A pré-campanha do deputado federal Vicentinho Júnior (PSDB) ao Governo do Tocantins perdeu nesta terça-feira (16) um dos principais nomes de sua equipe de comunicação. O jornalista Cristiano Machado, responsável pela interlocução com a imprensa desde o início da construção da candidatura, anunciou seu desligamento do projeto.
Com longa experiência na cobertura política e reconhecido no meio da comunicação tocantinense, Cristiano foi um dos primeiros profissionais convidados para integrar a pré-campanha. Sua atuação foi considerada estratégica na aproximação do pré-candidato com veículos de imprensa e na organização da comunicação institucional do projeto.
O desligamento foi comunicado pelo próprio jornalista a colegas da imprensa por meio de mensagem. No texto, ele apenas informou que não integra mais a equipe, sem detalhar os motivos da decisão.
Nos bastidores, entretanto, a saída é vista como uma perda importante para a pré-campanha. Integrantes do meio político e profissionais da comunicação ouvidos pela Folha do Girassol avaliam que Cristiano exercia um papel de equilíbrio entre o núcleo político e a imprensa e que sua experiência contribuía para a construção da imagem pública de Vicentinho Júnior.
Segundo apuração da reportagem, um dos fatores que teriam levado ao desligamento seriam divergências relacionadas à condução da estratégia de comunicação e marketing da campanha, hoje coordenada pelo marqueteiro paraibano Juarez Guedes. As diferenças envolveriam a definição das linhas de comunicação e do posicionamento adotado pela pré-campanha. Nem Cristiano Machado nem a coordenação da campanha comentaram essa informação.
A saída ocorre em um momento considerado decisivo para a consolidação da candidatura tucana. Embora Vicentinho seja apontado por aliados como um dos pré-candidatos com maior capacidade de diálogo e proximidade com o eleitor, profissionais que acompanham o cenário eleitoral avaliam que a campanha ainda busca consolidar uma identidade de comunicação capaz de transformar esse capital político em uma narrativa competitiva para a disputa pelo Palácio Araguaia.
Na avaliação de especialistas em marketing político, campanhas majoritárias exigem sintonia entre estratégia, comunicação e posicionamento do candidato. A construção de uma mensagem consistente, alinhada ao perfil do postulante e capaz de dialogar com diferentes segmentos do eleitorado, costuma ser um dos principais desafios de uma disputa estadual. Sua principal aposta política tem sido justamente o contato direto com as pessoas, característica que, na avaliação de interlocutores, exige uma estratégia de comunicação capaz de potencializar essa imagem sem descaracterizar seu estilo.
O desfalque que vai exigir uma reorganização da equipe de comunicação acontece enquanto a pré-campanha enfrenta um cenário de forte concorrência. A principal adversária, a senadora Professora Dorinha Seabra (União Brasil), reúne uma ampla estrutura partidária, incluindo o apoio do governador Wanderlei Barbosa (Republicanos), além de alianças consolidadas em diversas regiões do estado, o que amplia a necessidade de o projeto tucano definir uma estratégia de comunicação clara e competitiva para os próximos meses.
A saída de Cristiano Machado ocorre em uma fase decisiva para a consolidação da comunicação da pré-campanha. Com a aproximação do período eleitoral, a definição de uma estratégia integrada entre marketing, relacionamento com a imprensa e posicionamento público passa a ser um dos principais desafios do projeto tucano.
Mais do que reorganizar a equipe, o próximo passo será demonstrar que a mudança não comprometerá a unidade da comunicação nem a capacidade da campanha de transformar o capital político de Vicentinho Júnior em uma narrativa consistente e competitiva diante de adversários com ampla estrutura política, partidária e de marketing.
